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當下是一個為體驗買單的時代，消費者很難再從物質中獲得長久的滿足感，新興消費場景和模式是吸引他們的永生動力。扎根于商業設計領域的我們一直趨向于探索個性、差異化的商業標簽，力求追溯專屬于每一個項目的獨特氣質和生活方式，追求跟商品和環境高度融合的生活場景。
落址于河北保定北國先天下高端百貨負一層，ULIFE優生活是北人集團在保定插旗十年之久唯一的超市項目，定位高端精品，面向主流商務精英人群。作為一個服務老百姓半個多世紀的老牌零售企業，北人集團一定程度上承載了當地的民生重托，但原本的門店形象和商業模式已經不能滿足新興消費者生活及精神文化需求的雙重情感體驗，一場改造迫在眉睫。
城市更新已有百年歷史，保定作為燕趙大地上的京畿重地，記錄和見證著城市的偉大變遷，承載著厚重的歷史記憶。
這座曾5次被當選為河北省會的城市，骨子里自帶清冷孤傲的氣質，相比大都會的快節奏，他們更向往偏安一隅的小美好。
2002年，保定北國先天下廣場開辟了古城“高端百貨+城市購物中心”的最新定位模式，而也在爾后10年時間之中，于更新進化的腳步中慢下來，成為城市中的一片“舊土”。
改造前后對比
如何不辜負這片土地的歷史文化與生活寄托？
以此作為城市商業更新計劃的一個策源地，萬維設計聯合北人集團，以旗艦級改造，為保定人們帶來精致化慢生活體驗，創造城市創新商業新樣本。
新零售的不斷發展促使精品超市的定義不斷變化及延伸，電商、社區團購和直播帶貨等新模式層出不窮，中國實體超市正面臨極大的挑戰，也似乎越來越缺乏一種“張力”。
這種“張力”是大膽將超市傳統概念打破再造，是差異化體驗與生活方式的引領，是瞻望性地將本土文化與未來潮向融合再生。
于是，她來了——保定北國ULIFE優生活，開啟全新超市+餐飲+社交模式，打造中國首家以食品為主的生活體驗館。
ULIFE優生活打破傳統的超市關聯售賣方式，重構體驗式消費場景，真正幫助消費者改善生活方式。
這里不追潮流，因為這里，將是風向標。
賣場在改造前其實存在著一個物業上的硬傷，在室外沿街客流大的區域，入口非常不明顯，且整個購物中心的垂直動線也僅止于一層以上的連接。
考慮整個空間最大化客流聚集，我們首先將原本不顯眼的入口打掉，在離消費者最近的城市主干道設置一個下沉廣場入口，從而拉近消費者的進場距離。同時，在室內與樓上百貨連通的區域增加扶梯，讓消費者通過中庭能看到負一層超市氛圍的露出，實現與樓上的客流共享。
購物中心地下超市的樣板應該如何？
百貨如何利用下沉廣場吸客？
我們改變了超市的傳統概念，以購物中心整體定位為邏輯標準，創造單獨運營、單獨吸客的購物中心下沉商業新樣本。
在整個8000方超大體量的負一層賣場環境中，我們希望打造無邊界的精致生活館理念，我們希望極盡可能的擴大超市的經營面積。
在超內5400方，超外2600方的經營面積中，我們規避掉了橫平豎直的規整性布局，用曲線型動線實現導流。在保證商品連接和合理性的前提下，將保定市花茶花抽象化形，結合整體空間布局，讓整個平面呈現從花心向四周輻射的盛放之姿，同時與ULIFE品牌符號“U”的飄帶曲線形達成形似。我們希望通過這種理性商品語言與感性物像融合的方式，將優生活的品牌理念從平面布局到空間環境實現整場貫穿。
“保定”之于萬維設計，本身便是一種生活方式的映射—— 千年中原文化的浸潤，豐富自然風物的滋養，沉淀了當地“快耍慢活，優哉游哉”的生活態度與藝術哲學，這里的每一寸土地、每一個場景都流淌著慢生活的印跡，為這座城鋪墊隱逸而樂活的氣質。
如何去用設計語言去表達精致慢活的生活理念？
如何在文化包容的同時保存本土文化的基因？
如何打造個性鮮明的品牌形象空間？
于是我們從法式明亮的風格切入，用極具代表性的白色、黑色以及米色去傳達空間法式愜意的精髓。同時在巴洛克新古典主義繁雜的工藝上做減法，融合ART-DECO這種現代化線條化的裝飾語言，讓整體空間成本可控的同時營造出古典浪漫主義的裝飾氛圍。
提取品牌ULIFE中“U”的圖形，通過手繪的形式，不斷推敲合適的植入方式，除了以上平面物理空間上的“U”形調整，“U”衍生出來的超級符號還成為了空間中重要的裝飾紋樣，成為了門頭乃至室內空間的主要造形元素。
我們希望將品牌氣質和精致慢生活的腔調直接印在消費者第一印象里，下沉廣場作為沿街的形象露出，成為了品牌首當其沖的對外窗口。下沉廣場門頭設計在去古典主義現代化減法的基礎之上，用經典的西班牙米黃石材和黑白經典元素，搭配黑白相間的地鋪形式，傳達一種法式優雅的簡單而干凈含蓄的生活態度，吸引消費者走進來，去體驗一種不同的慢活的生活方式。
同樣的黑白斑馬紋地磚，同樣的西班牙米黃的石材以及古銅金的金屬材質，從地面、天花到墻面，它其實是一個從內到外整體性的貫穿。就像法國一條條走街串巷的大路小路一樣，連接著賣場中的商品。
透過山茶花抽象化的形態，調整出U形理性的空間布局和商品語言，通過簡單的非黑即白的，從花心、花芯到花葉的天花和地鋪裝飾語言，傳遞出精致、簡單、優雅、愜意的生活理念。
入口黑白條紋地鋪及白色立面延續整體設計風格，消費者下來第一眼印入眼簾的就這個色彩豐富，自帶香氣的大生鮮區。通過較低矮的貨架增加視野的開闊性，讓消費者產生對空間探索的獵奇心。
入口
餐飲
面包
外租區開設不同的12個檔口，將整個堂食食品的SKU數做到了極致，從入口到出口無死角的連接讓整個外租區真正鮮活而有生命力。
整個賣場西南角的位置，是物業條件較深的區域，在這個區域我們設計了堂食的落座區和檔口區，有別于賣場其他區域，我們希望堂食區的設計在整體法式調性的空間中回歸到本土文化，東方傳統的屋檐形態及木紋元素搭配法式優雅明快的表達，將西洋海派的藝術與本土傳統設計語言有機結合。
檔口&堂食
在相對可觀3.6m的層高基礎上，我們采用簡化后的歐式建筑拱形語言，結合厚重的花崗巖麻石材料，打造出生鮮區獨有的拱形空間形態。在整體黑白灰的大基調下，有意識的植入木紋地磚及貨架，以此來中和整個空間的冰冷感和壓迫感，從而拉近與消費者之間的距離。
果蔬&禽肉
糧油調味&體驗廚房
糧油調味和體驗廚房的區域，我們采用強烈對比的方式，通過天花厚重的木紋方通及延墻粗麻袋的軟裝搭配，將法式鄉野與都市浪漫結合，在老百姓一日三餐的間隙感受回歸鄉村田間貼近民生的溫度感。
精肉&水產
水產是整個空間中的一大亮點，在層高較高的物業基礎之上，我們用一個巨大的從墻面延伸到天花的弧形造型，打破了整個有序的空間節奏，通過工業投影讓真實場景與圖像融合，最終呈現出從墻面到天花波光粼粼的海洋效果，搭配音效和下方真實鮮活的海產魚類的游走，讓整個水產區靈動而又自帶流量。
酒飲
酒水飲品區的部分，我們有意識的將它與堂食區關聯起來，產生商品的連接，滿足消費者在堂食區域的酒飲需求。并且在這個區域我們設計了現場調酒的吧臺，休閑吧椅，讓消費者在品酒，聊天之間體驗愜意慢活的理念。
休閑零售及網紅零售館
休閑零售及網紅零售館的區域，我們通過環形貨架的方式，將整個區域打造成了一個館中館。在這里面售賣年輕人喜歡的爆款零食，TOP10熱賣款，中間的可移動網紅小車可隨時替換，變成一個網紅直播間去與消費者進行現場直播互動。
美妝
美妝區域設計了一個3.6m高的通天環形貨架，我們不斷推敲它的造型及裝飾性元素，希望通過同樣的U字造型和不同的表現手法，讓消費者對ULIFE這個品牌產生認同及歸屬感。在滿足整體顏值要求的基礎上，經過數次打樣測試，最終突破了3.6m高度工藝技術上的壁壘，成為整個區域的一大亮點。
部分效果圖
新時代的城市更新不僅僅是地產、老舊建筑的改造，更是對消費升級背景下人們生活模式的更新。超市作為表現當代生活態度的一個窗口，已擺脫視覺沖擊力的單一追求，更多體現為對城市美好生活方式的升級和引領。
設計始終應以超前姿態傳遞生活理想，讓美好的連接觸手可及。
保定優生活ULIFE，用新古典主義去繁從簡的解構方式，在西洋海派與本土文化和新與舊的交織中構建了一個優雅慢活的精致生活館，它是保定未來商業升級的封面之作，也是品牌打造的大型創新樣本。
留駐記憶、見證城市發展，十年老店，重新出發。建筑和空間，被煥發出新的城市活力更新著人們對于未來城市生活的認知。
項目名稱：北人集團 保定先天下ULife優生活
項目類別：商業空間
服務內容：商業調研 / 品牌定位 / 動線規劃 / 室內 / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具
設計機構：萬維設計
設計主創：秦哲楠 / 劉暢
設計團隊：喬丹 / 胡哲 / 子萱 / 娟子 / 冬豪 / 阿發 / 艷芳 / 梓研
地址：河北省保定市競秀區朝陽北大街北國先天下廣場負一層
服務時間：2021年
空間攝影：清亮攝影
整體文案：愛清
